回眸2022年的世界，必將在人類社會發展歷程中留下不可磨滅的印記。世紀疫情影響深遠，氣候災害接踵而至，地緣政治緊張對立，局部沖突激烈動蕩，經濟復蘇遲滯乏力等“黑天鵝”、“灰犀牛”事件對世界經濟體系造成嚴重沖擊，汽車產業作為全球經濟重要支柱不免首當其沖。中國皮卡市場作為全球汽車產業的組成部分，并未因體量小、分量輕而幸免于難，同樣遭遇嚴重沖擊。

置身行業浪潮中的鄭州日產，作為老牌主流皮卡品牌且是目前唯二的合資品牌，憑借深厚的內功積累“穩”過2022，于困境中尋求變革，于危機中探求突破。重壓之下的2022，鄭州日產的“穩”體現在產品研發的平穩變革，用戶粘性的持續穩固，品牌價值的穩步進化，站穩腳跟才能謀劃未來。

產品矩陣逐步休整完善，滿足用戶多樣化場景需求

2022年國內皮卡市場雖然銷量不佳，但創造新概念的腳步并未停滯。國產純電動平臺皮卡臺、大型豪華性能皮卡、混動/純電動全尺寸皮卡相繼登上歷史舞，不斷革新中國皮卡行業的前沿視角，令無數皮卡愛好者大飽眼福。全行業加速推進國產皮卡進化之際，鄭州日產并未如皮卡愛好者期待般激進跨越，而是立足29年中高端皮卡制造經驗，聚焦當下市場主要消費需求，穩步完善現有產品陣容。

2022年7月，全新中高端車型銳騏7上市。新車與納瓦拉同平臺開發，相比銳騏6更加注重乘用化配置水平，同時升級多連桿后懸以滿足舒適性和駕乘感雙重體驗。銳騏7相比新奇的純電動皮卡和高大上的全尺寸皮卡并不足夠吸睛，但卻可以切實填補商乘兩用(銳騏6)和高端進階產品（納瓦拉）間的空缺，使得鄭州日產在乘用化領域更具競爭力。

隨后的10月，全新升級改款的帕拉索上市，帶來全新三菱4K31汽油發動機，豐富了鄭州日產在硬派SUV領域的競爭力。隨著兩款新產品的加入，鄭州日產旗下皮卡車型實現了入門級到高端皮卡的全覆蓋，全方位滿足用戶的多元化用車需求，可以為用戶打造更加精彩的休旅、穿沙、跑山、載貨等生活和工作方式。

用心經營用戶，鞏固并提升消費者粘性

外部大環境承壓必然導致內部競爭加劇，而用戶忠誠度則是應對存量爭奪的關鍵。2022年，鄭州日產在穩步提升產品陣容競爭力的基礎上，持續拓寬與用戶之間的溝通渠道，不斷豐富場景化用戶體驗。通過賽事訓練、車手培訓、試駕體驗、公益行動等事件，了解用戶需求，滿足用戶需要，加深用戶對鄭州日產的認可度與信賴感，穩固現有粉絲群體。

鄭州日產在3月舉辦了X-Driving賽事學院，為胸懷賽車夢的普通人提供了一個駕駛真正賽車馳騁的機會。汽車賽事文化“走基層”可以充分加強汽車產品與消費者生活間的聯系，讓用戶享受到汽車文化帶來的實用價值與心理滿足，而對消費者生活產生影響越大的品牌，就更具強大而持久的生命力。9月底，鄭州日產又舉辦了“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅，邀請用戶在絲綢古道上盡情感受銳騏7的產品實。鄭州日產攜產品去和用戶深度交流，不僅讓雙方建立起了更加緊密的情感聯系，也完成了品牌與用戶之間的一場雙向奔赴。

汽車企業提升用戶認可度，除了為其提供優質出行體驗外，更要通過社會責任的擔當升華自身靈魂。“皮卡村”是鄭州日產開拓發掘的忠實用戶聚落，是其立足市場發展的重要根基。為更好提升用戶粘性，鄭州日產不僅為“皮卡村”用戶提供優惠便利的購車售后服務，更聚焦民生根本，通過“快樂成長計劃”、“成才圓夢計劃”等多種形式幫扶創富，將自身關注點由消費者擴大至人民大眾。貼近最廣大人民群眾的民生需要，是拉近企業與消費者距離的最好方式，多接地氣才能涵養底氣。

“向新”而行，持續豐富品牌形象內涵

堅守傳統的同時，鄭州日產沒有故步自封，而是不斷與時俱進、開拓創新，不斷完善品牌內涵，“穩”中取“進”。伴隨城市化進程深入，人類主流生活模式產生明顯區隔，工作打拼與假日休閑逐漸演化為兩種相互對立的生活，從而催生兩種截然不同的出行場景，新的出行需求應運而生。基于皮卡車型多功能拓展定位，鄭州日產創新性地提出滿足用戶需求的出行解決方案，打造“5+2”新行態出行方式。“5”即5個工作日，“2”即周末兩天的休旅時間，通過綜合性極高的產品覆蓋城市代步場景并賦能休閑旅行場景，實現品牌形象向多維升級。

基于全生活場景覆蓋的理念，鄭州日產聯手國際知名攝影品牌樂攝寶、曼富圖發起“馳騁· 光影行”旅拍活動，為攝影發燒友和越野愛好者提供跨界交流平臺；攜手著名人文地理攝影師、生態攝影師蔡石探索三江源，助力生態保護事業的同時，體現出自身與戶外探險、露營圈層的高度匹配；聯合知名戶外品牌凱樂石舉辦莫干山跑山越野賽，引領消費者在都市快節奏生活之余，享受不一樣的戶外生活。

鄭州日產的跨界拓圈舉措，體現了鄭州日產對當前戶外生活趨勢的把控。聚焦傳統皮卡越野文化與民生創富核心的同時，積極探索市場熱點趨勢，充分展現了鄭州日產致力于與消費者多維連接，不斷創新、突破的發展理念。