遙想幾年前的皮卡市場，無論是市場容量還是對新鮮事物的接受程度都無法和現(xiàn)今相比，也正是在那樣的背景下，定制版或者特制版皮卡車型始終無法在市場中立足，只能淪為相對小眾的產(chǎn)品。而隨著市場逐漸向著乘用化發(fā)展的大背景下，定制化以及特制化產(chǎn)品被重新提上了臺面。

在海外，定制版產(chǎn)品常被通稱為“Special Editon”或者“Limited Editon”，在筆者看來，定制版以及特制版產(chǎn)品要分產(chǎn)品和周期來看待，從產(chǎn)品角度一般分為幾種套路：一種是全面特制，代表車型就是大家比較熟悉的福特F-150猛禽、雪佛蘭庫羅德ZR2等車型，整車無論是外觀還是性能都和基本款車型有很大的差異，而且這類車型的主打就是純粹的性能。

還有一類是紀念版產(chǎn)品，利用某些重大的有紀念意義的事件而推出，一般來說這種車型僅僅在外觀和內(nèi)飾層面有改動，比如增加一些專屬徽章或者車身拉花等，比較著名的就是Ram曾經(jīng)推出過的Derby賽馬版以及老兵版車型、馬自達BT-50為了保護穿山甲推出的限量版車型Pangolin等。

另外有一類是真正的定制化產(chǎn)品，這類產(chǎn)品是從用戶的需求切入而推出的產(chǎn)品，增加了為特定人群設(shè)計的配置和功能，比較有代表性的就是日產(chǎn)Titan曾經(jīng)推出的Surfcamp版車型，綜合了釣魚、沖浪、露營等多種愛好者需求的強大功能體，你說釣魚，它配備了車頭處的魚竿穩(wěn)定裝置、你說沖浪，它有專門的沖浪裝載區(qū)域、你說露營，它的車頂帳篷又足夠大，讓用戶可以隨時隨地休息。

而從產(chǎn)品周期上來說，類似猛禽這類的全面特制產(chǎn)品，或許已經(jīng)不能再稱之為定制版或者特質(zhì)版車型，因為這類車型已經(jīng)不再擁有定制版車型的“稀缺性”概念，已經(jīng)跟隨F-150車系不斷更新改進，只要F-150車系存在，猛禽就會應(yīng)運而出，已經(jīng)成為了車系中的一個款型或者說是配置級。

紀念版等車型仍然遵循著“稀缺性”的概念，只在特定的節(jié)日、時期等出現(xiàn)，可能有的時候你并不能輕易買到這類車型。當然，一些紀念版車型有時候也會作為“補位”的存在，當一款產(chǎn)品長時間未更新時，來填補車型更新?lián)Q代的空檔期，增加車型的曝光率。而像海外的定制化功能產(chǎn)品，在產(chǎn)品周期上則更顯得捉摸不定，像日產(chǎn)Titan的Surfcamp版在新款的Titan身上則了無音訊。

反觀國內(nèi)市場，雖然皮卡市場還不及美國、澳洲等老牌皮卡市場，卻在定制化產(chǎn)品上玩出了自己的特點，這里就不得不提到國內(nèi)的場景化產(chǎn)品，場景化產(chǎn)品更像是定制化產(chǎn)品進階后的產(chǎn)物，真正將產(chǎn)品的需求指向那些最特定的人群和需求。比如像前面提到的日產(chǎn)Titan的Surfcamp版，就已經(jīng)有了場景化產(chǎn)品最初的樣子。而國內(nèi)的場景化產(chǎn)品針對的需求更加專一和特定，成為了真正為某些場景打造的專屬之車。

比如像長城的機車炮就是為了摩托愛好者而推出的產(chǎn)品，其貨箱長度到達2.3米，并且配備有獨特的舉升裝置，可以輕松裝卸摩托車。同時，機車炮沿承自長城炮的舒適屬性，寬大的座椅、靜謐的隔音以及各項高科技配置，都將該車的駕乘舒適性提高到新的層次。

同時，另外一款旅裝炮也是一款將場景化定制為理念的綜合性產(chǎn)品，主打越野+旅居的多彩生活。其貨箱部分除了打開可以成為露營休息的地方外，還設(shè)置了充足的儲物空間，可以儲放露營所需物資；廚具空間采用軟鑲嵌式結(jié)構(gòu)，防止車輛在行駛過程中因顛簸造成異響和物品損壞；車廂配備側(cè)邊帳、廚灶、洗漱池、冰箱和淋浴用的噴頭；后側(cè)帶有油桶、煤氣罐的支架，備胎架和洗澡用的圍簾，滿足旅行途中的各種生活需求。

同時，除了國內(nèi)的這些場景化產(chǎn)品外，國內(nèi)皮卡廠商如長城更是將品類這一概念玩到極致，曾幾何時，筆者曾經(jīng)有過一個疑問，那就是到底有多少款長城炮？后來理解了品類的概念之后，我才明白長城炮已經(jīng)把皮卡百變的特性發(fā)揮到了極致。無論是乘用皮卡針對的家庭用戶、商用皮卡的私營業(yè)主、還是越野皮卡的發(fā)燒玩家，以及定制版車型所針對的各類用戶，長城炮的車款可以無窮無盡，因為長城炮的用戶是千行百業(yè)的，只要你想長城炮就會給你，車款的數(shù)量只會不斷增加。

尤其是去年品類全面進化為乘用休閑和時尚商用兩大品類后，乘用休閑品類將基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類；時尚商用品類聚焦打造致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車。正如筆者曾多次提及的一句話：如果十年前你問我皮卡是干什么的，我可能會和你說是拉貨的，如果五年前你問我皮卡是干什么的，我可能會說是家商兩用的，而現(xiàn)在問我，我可能也無法給予皮卡一個準確的定義，多功能也許是唯一能解釋皮卡的詞匯。