今年6月份，上汽大通MAXUS皮卡熱銷3601臺，同比大漲58.7%，上半年累計銷量為26406臺，同比增長79.9%！在當前整個汽車市場都處于低谷期的背景下，上汽大通MAXUS是為數不多的逆勢而上的皮卡品牌，這也展示出其強大的品牌競爭力，跑出高質量發展加速度。

國內市場“不斷擴張”

上汽大通MAXUS皮卡給我最為深刻的三個印象是：其一，它是國內最早一批強調乘用化的皮卡，是最早將電動天窗、多種駕駛模式等更具家庭用車風格的配置引入到皮卡車型中的國產品牌；其二，上汽大通MAXUS是自動擋皮卡出貨率最高的品牌，極大地促進自動擋皮卡在國內的發展，并且給用戶提供了非常豐富的購車選擇，滿足大家的個性化追求；其三，上汽大通MAXUS是國內首個擁有澳洲ANCAP五星安全等級的皮卡品牌。

在其2016年進入皮卡行業時，當時的國產皮卡仍舊商用屬性濃郁，注重貨車屬性，雖然出口數量可觀但實則拓展動能匱乏久已。因此上汽大通MAXUS皮卡在最初就將乘用化、高端化需求作為主要攻堅點，秉持著爭當行業先鋒，勇于變革挑戰的精神，上汽大通MAXUS推出了具有劃時代意義的T60，以及更為高端的T70，以超前的意識拉開了一場改革。

而后，上汽大通MAXUS又推出了競爭力更強的T90上汽牛，其搭載了上汽面向全球市場研發的上汽π Bi-Turbo雙增壓柴油發動機，最大功率160kW，峰值扭矩500N·m，目前在國內皮卡行業中排第一，也是首款搭載雙渦輪動力的國產皮卡。今年5月，2022款T70澳洲版上市，新車以全面煥新升級的顏值、內飾等產品力，為用戶帶來“澳”視群雄的硬核體驗，更為皮卡車市的未來發展注入一股全新活力。

上汽大通MAXUS還連續多年蟬聯自動擋皮卡出貨率最高的品牌，從2018年至今始終是國產皮卡中自動擋率最高的品牌，其自動擋產品銷量占比一直在70% 以上，每賣出10輛上汽大通MAXUS皮卡就有7輛是自動擋，充分印證了上汽大通MAXUS高端化引領者的地位。

跨圈傳播 打造玩皮日志IP

大家知道，皮卡文化起源于北美地區，作為一種生活方式，國外盛行的皮卡生活是粗獷狂野的、充滿熱情的、也是鐵漢柔情的。而在以往中國的皮卡市場，皮卡車型卻是主要作為“生產資料”出現的。而隨著近些年皮卡的乘用化，一種追求個性化新的中國皮卡生態正在逐漸形成。

借2022款上汽大通MAXUS T70澳洲版的上市，上汽大通MAXUS正式為用戶帶來“玩皮日志”全新玩法，通過“玩皮快閃”、“玩皮日志”、“玩皮路書”等豐富的活動，與用戶共創。通過場景樹立傳播，以創新的營銷方式，建立更高的皮卡價值認知和生態圈。

出口海外市場“循序漸進”

在過去的幾年中，上汽大通MAXUS皮卡持續扮演著國產皮卡海外拓展先鋒官的角色，無論是在產品研發方向，還是主打市場方面都提供了有效的可借鑒范本。在上汽大通MAXUS皮卡的帶動作用下，國產皮卡也正逐漸展現出向上突破的趨勢，正將產品力和品牌價值提升至與國際一流品牌同一水平，在競爭更激烈，消費者要求更高的市場正面競爭，實現自身發展的進一步拓展。

作為發達國家出口量第一的中國皮卡品牌，上汽大通MAXUS就像大航海時代最具雄心的開拓者一樣，在中國汽車工業出海仍舊以經濟欠發達國家和發展中國家為主時，便已將目光投向了更多國產品牌沒底氣進軍的“發達地區”，成為了中國皮卡品牌中最勇敢的航海家。要知道，國外的汽車市場發展非常成熟，用戶對于車輛質量、品質和安全都非常重視，而且相關的法規要求也更為嚴苛。上汽大通MAXUS皮卡能在短時間內能斬獲國外用戶的芳心，足以證明其產品力的優秀與強大。

拿下諸多海外市場，上汽大通MAXUS皮卡憑借的還有符合全球大多數用戶的設計。在外觀上，整體設計感十足，貼合國際主流市場審美，尤其是像澳新市場、南美國家等成熟的皮卡市場，都對上汽MAXUS皮卡的造型設計拍手稱贊。肌肉感的線條、敞口式進氣格柵、大尺寸鍍鉻LOGO、19寸大尺寸輪轂配255/55馬牌輪胎，都是國外乘用車的主流設計。

上汽大通MAXUS皮卡的海外成績單，令人印象深刻的是，在新西蘭、智利等國家上汽大通MAXUS皮卡多次超越當地主流皮卡產品市占率，在當地近30個全球皮卡品牌的激烈競爭中脫穎而出。值得一提的是，今年上半年，在疫情下逾千輛上汽大通MAXUS皮卡啟程發運墨西哥，創下中國品牌皮卡出口北美最大單一批次紀錄。

在皮卡市場競爭激烈的智利，1-5月，上汽大通 MAXUS 皮卡力壓主流日系、歐美車型，奪得市占率第一佳績，T60成為了1-5月各品牌商乘全車型暢銷榜第二名。在皮卡文化盛行的中東，皮卡登陸沙特市場僅半年，今年一季度細分市場銷量排名便已躍居第四，在中國皮卡品牌中銷量排名第一，成為當地最暢銷的中國品牌皮卡。在澳新市場，上汽大通MAXUS敢于和老牌勁旅“掰手腕”，連續三年銷量蟬聯中國皮卡品牌第一；T60成為首個榮膺澳洲ANCAP“五星安全評級”的中國皮卡；T90則憑借500牛·米的雙增壓配置，成為澳洲市場性能最強的中型皮卡。

目前，上汽大通MAXUS皮卡已經在東盟、中東、非洲、歐洲、南美、澳新等15個重點國家和區域建立了營銷網絡，并形成了澳新、歐洲、東盟、南美和中東5大重點核心市場。產品投放覆蓋英國、法國、比利時、新西蘭、智利、泰國、沙特阿拉伯等數十個國家和地區，持續向全球市場輸出“中國智造”新形象。

提升產品力“不惜成本”

創新產品著實給市場帶來了新的活力，并且助推我國高端皮卡發展。不過，上汽大通MAXUS皮卡的賣點可不止于此，其能夠達到澳洲A-NCAP五星安全碰撞標準，在安全性上，采用高強度鋼五星車架，大范圍使用熱成型技術和車身激光焊接技術；同時，上汽大通MAXUS皮卡底盤采用了特殊的處理，耐腐蝕、耐銹蝕能力超強，更符合國內用戶對車輛皮實耐用的追求。

為提升產品實力，上汽大通MAXUS和全球一流的供應商體系合作，皮卡產品零部件均來自于世界500強企業，如博世、薩斯克、納鐵福、福耀集團、法雷奧、馬牌、聯合電子等，這些供應商同時也是奔馳、寶馬、賓利、等品牌的供應商。

為了消費者能持續享受一流零部件帶來的出色產品體驗，上汽大通MAXUS甚至不惜通過空運零部件的方式維持生產，頂級供應商團隊配合其企業自身的研發技術優勢，以及一絲不茍、為用戶服務的理念，共同塑造了上汽大通MAXUS皮卡穩定耐用、性能出眾、高端舒適的形象。上汽大通MAXUS始終在努力提升品牌價值，可以與國際一線車型抗衡，也為中國制造的皮卡樹立了良好的正面形象。

寫在最后：上汽大通MAXUS揚名海內外市場，足以說明其產品力過硬；同時，作為中國優秀的皮卡品牌，上汽大通MAXUS得到發達國家市場和消費者的認可也證明其不俗的品牌價值。在立足高端化、乘用化、全球化的基礎上，上汽大通MAXUS將憑借國際一流的產品力、深入用戶的營銷策略、高端的品牌形象持續不斷深耕國內外市場，推動國產品牌向上快速發展。