斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德博士

2014年巴黎車(chē)展已經(jīng)盛大開(kāi)幕，斯柯達(dá)亮相了全新晶銳以及晶銳旅行版等重磅車(chē)型，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德博士接受了網(wǎng)上車(chē)市的采訪(fǎng)，就斯柯達(dá)未來(lái)在華戰(zhàn)略規(guī)劃等問(wèn)題給出了答案，國(guó)產(chǎn)版的全新Fabia晶銳預(yù)計(jì)會(huì)在明年上海車(chē)展首秀。

Q1:范安德博士在中國(guó)工作過(guò)，他在中國(guó)市場(chǎng)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。能不能描述一下，斯柯達(dá)在中國(guó)有一個(gè)到2018年銷(xiāo)量達(dá)到50萬(wàn)輛的的目標(biāo)，如何在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，有哪些措施？另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在未來(lái)，斯柯達(dá)汽車(chē)和上海大眾有沒(méi)有直接合資的可能性？

范安德博士：首先，我們要找準(zhǔn)面向一個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品，可以說(shuō)，在這方面，我認(rèn)為我們目前行進(jìn)的道路是正確的。在未來(lái)，我們將進(jìn)一步地加強(qiáng)同上海大眾的合作。比如新車(chē)發(fā)布，我們會(huì)在別的地方發(fā)布之后，緊接著就在中國(guó)發(fā)布，甚至在中國(guó)的發(fā)布時(shí)間還可以早于其他地方。

其次，我們應(yīng)該更加著眼于中國(guó)用戶(hù)的需求。我只想提兩方面。一個(gè)就是車(chē)輛的大小，還有一個(gè)就是它的外觀，從這個(gè)角度來(lái)講，斯柯達(dá)汽車(chē)的設(shè)計(jì)部門(mén)會(huì)進(jìn)一步與上海大眾進(jìn)行合作。

斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德博士

第三點(diǎn)是進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。我們的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)所體現(xiàn)的面貌應(yīng)該是現(xiàn)代的、清新的和具有創(chuàng)新意識(shí)的，這方面的工作，我們將在2017年底之前完成。我們還準(zhǔn)備向中國(guó)市場(chǎng)推出一款比斯柯達(dá)Yeti 野帝更大的SUV，這樣可以更好地來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的需求。這件事情還沒(méi)有做出最后的決定，但是已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)了。所以，我們將進(jìn)一步地開(kāi)展打造品牌定位的一系列工作，到2018年年末，我們應(yīng)該能夠達(dá)到在中國(guó)每年銷(xiāo)售50萬(wàn)輛的水平。

Q2：現(xiàn)在也有一種說(shuō)法，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)跟大眾的品牌和產(chǎn)品，區(qū)分不是很大。斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間又沒(méi)有大眾長(zhǎng)，請(qǐng)問(wèn)斯柯達(dá)在中國(guó)的發(fā)展，跟大眾的品牌在品牌差異化方面有哪些想法和策略？

范安德：我們當(dāng)然是有自己的品牌形象，有自己的設(shè)計(jì)、自己的產(chǎn)品，當(dāng)然，它是基于大眾的技術(shù)基礎(chǔ)之上。但是，我們也有自己的途徑與我們的用戶(hù)溝通。可以說(shuō)，同樣的技術(shù)，我們的價(jià)格比大眾更便宜。在很多種情況下，我們的產(chǎn)品可以為用戶(hù)提供更寬敞的空間。同時(shí)，這種主動(dòng)的生活方式，可以吸引更多的年輕人成為我們的用戶(hù)。通過(guò)掀背式車(chē)型這樣有特色的產(chǎn)品，我們能夠在中國(guó)銷(xiāo)售得很好。我們有自己的經(jīng)銷(xiāo)商，因此在用戶(hù)的眼里，我們擁有自己獨(dú)立的地位。在中國(guó)，大眾在技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，而我們跟大眾一樣優(yōu)秀。

斯柯達(dá)中國(guó)總裁韓麥安先生

韓麥安：去年，我們已經(jīng)在產(chǎn)品方面進(jìn)行了拓展。目前，在中國(guó)市場(chǎng)上擁有6款本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，明年還將更多。除了產(chǎn)品進(jìn)一步要拓展以外，我們也在積極地做經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)方面的工作，使它們以全新的面貌出現(xiàn)在用戶(hù)面前，比如說(shuō)在北京、上海這兩個(gè)城市，已經(jīng)在實(shí)施這方面的工作。我們正加強(qiáng)在中國(guó)樹(shù)立斯柯達(dá)的品牌形象。

Q3：斯柯達(dá)的品牌更注重功能性和實(shí)用性，但是今天發(fā)布的全新Fabia晶銳，顛覆了之前我們對(duì)斯柯達(dá)品牌的固有印象，我想問(wèn)斯柯達(dá)“Simply Clever”的品牌理念會(huì)不會(huì)改變？或者在這個(gè)口號(hào)基礎(chǔ)上，打算進(jìn)一步豐富它的內(nèi)涵？此外，在中國(guó)，品牌做得最好的，一個(gè)寶馬的寶馬之“悅”，以及是英菲尼迪的“敢?愛(ài)”。但是，相比之下，我個(gè)人感覺(jué)斯柯達(dá)在中國(guó)的這幾年比較專(zhuān)注于產(chǎn)品本身，品牌宣傳做得非常少。我剛提到的這兩個(gè)品牌在中國(guó)的投入是非常大的，未來(lái)，斯柯達(dá)在品牌宣傳上，會(huì)不會(huì)給斯柯達(dá)中國(guó)更多宣傳權(quán)限，或者是來(lái)自于斯柯達(dá)總部的更多資金支持？

范安德：品牌核心“Simply Clever”（專(zhuān)于智 慧于行）是”Clever Engineering”（精于制造）和”Human Touch”（源于理解）的統(tǒng)一體。對(duì)我們來(lái)講，這是非常重要的，在中國(guó)也是！我們這個(gè)品牌，不應(yīng)該是一個(gè)冷冰冰的品牌，而應(yīng)該是一個(gè)人們看得見(jiàn)、摸得著的東西。比如說(shuō)，進(jìn)入斯柯達(dá)的車(chē)輛之后，你永遠(yuǎn)知道手機(jī)應(yīng)該放在哪里，它會(huì)有一個(gè)固定的位置，不會(huì)沒(méi)有地方放。在后備廂里，永遠(yuǎn)都有固定物品的裝置，有儲(chǔ)物網(wǎng)、有掛鉤，不會(huì)讓這些東西在后備廂里滑動(dòng)，這應(yīng)該是工業(yè)界的基準(zhǔn)點(diǎn)。也許在中國(guó)我們還沒(méi)有充分理解這點(diǎn)，也沒(méi)能把它傳達(dá)給用戶(hù)，在這方面，我們有必要進(jìn)一步努力。

第二個(gè)問(wèn)題，關(guān)于品牌的問(wèn)題是非常重要的，我們會(huì)加大這方面的投入。我認(rèn)為，我們現(xiàn)在提出的“積極的生活方式（active lifestyle）”是可以進(jìn)行推廣的。目前，我們正在展開(kāi)這方面的調(diào)查工作。 剛才，韓麥安先生已經(jīng)講到了在今年廣州車(chē)展的時(shí)候，我們也會(huì)在這方面進(jìn)一步與媒體溝通，明年，這方面的工作會(huì)更進(jìn)一步。

斯柯達(dá)汽車(chē)董事會(huì)主席范安德博士

Q4：在北京車(chē)展的時(shí)候，范安德博士曾經(jīng)提到過(guò):因?yàn)樗箍逻_(dá)可能要進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，比如說(shuō)更高的銷(xiāo)量以及更獨(dú)立的品牌，所以，他會(huì)考慮在合適的時(shí)機(jī)跟上海大眾為斯柯達(dá)成立一個(gè)獨(dú)立的銷(xiāo)售公司。我想問(wèn)一下，他認(rèn)為什么時(shí)候是合適的時(shí)機(jī)，有沒(méi)有覺(jué)得更早的成立這樣一個(gè)銷(xiāo)售公司，才能讓斯柯達(dá)品牌在下一階段發(fā)展更好？他有沒(méi)有考慮過(guò)為斯柯達(dá)在上海大眾的股份當(dāng)中爭(zhēng)取一些股份？

范安德：的確這是一個(gè)適當(dāng)時(shí)機(jī)的問(wèn)題，什么時(shí)候這樣的一個(gè)合資企業(yè)才有意義。我們目前的設(shè)想是在我們?cè)谥袊?guó)的銷(xiāo)量達(dá)到50萬(wàn)輛的時(shí)候。因?yàn)橄胍獙?shí)行這樣的方式，需要一定的規(guī)模，這樣做之后，肯定也會(huì)損失一些協(xié)同作用，但目前，這不是我們關(guān)注的重點(diǎn)。現(xiàn)在的重點(diǎn)是產(chǎn)品、品牌、以及我們的經(jīng)銷(xiāo)商。目前，我們同上海大眾的合作非常好。總的來(lái)講，銷(xiāo)售機(jī)制并不是我們目前關(guān)注的重點(diǎn)。

Q5：現(xiàn)在大眾集團(tuán)正在力推插電式混合動(dòng)力，想了解一下，斯柯達(dá)在這方面有沒(méi)有什么準(zhǔn)備？

范安德博士：從技術(shù)的角度來(lái)講，大眾能夠做到的，我們也能夠做到。目前在中國(guó)市場(chǎng)上，混合動(dòng)力式車(chē)僅限于進(jìn)口車(chē)，還沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的車(chē)輛。這個(gè)技術(shù)成本相對(duì)較高。所以，我們需要考慮的是中國(guó)用戶(hù)在這方面的購(gòu)買(mǎi)力如何，這當(dāng)然也涉及到斯柯達(dá)。

歐洲市場(chǎng)實(shí)際上也是一樣的，幾年之后，我們將會(huì)推出插電式混合動(dòng)力車(chē)型，但是同樣，它的成本相對(duì)較高。所以，這種比較昂貴的技術(shù)，目前還只是那些高端車(chē)型的廠(chǎng)家在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售。但是，我想再回到一點(diǎn)上來(lái)，凡是高爾夫和奧迪A3能夠做到的，我們的明銳也能夠做到，凡是帕薩特能夠做到的，我們未來(lái)的速派也同樣能夠做到。

斯柯達(dá)董事會(huì)主席范安德博士與斯柯達(dá)中國(guó)總裁韓麥安先生與中國(guó)媒體代表合影

Q6：全新Fabia晶銳這款車(chē)大概會(huì)在11月份在歐洲上市，什么時(shí)候會(huì)引入到國(guó)內(nèi)？剛才范安德博士提到一款大型SUV，今年3月份我在上海大眾斯柯達(dá)的經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上看到了這款車(chē)，這款車(chē)非常有優(yōu)勢(shì)，但是大眾也會(huì)推出Cross Blue這樣的七座大型SUV，如果斯柯達(dá)這個(gè)車(chē)型能夠先于大眾的這款SUV推出來(lái)，會(huì)非常有利于提升斯柯達(dá)在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位。

范安德博士：國(guó)產(chǎn)版的全新Fabia晶銳預(yù)計(jì)會(huì)在明年上海車(chē)展首秀。我們不會(huì)考慮這樣的大型SUV，我們考慮的就是像途觀Tiguan這種規(guī)格的SUV，因?yàn)檫@是最成功的SUV，所以我們覺(jué)得斯柯達(dá)也值得推出這樣一款車(chē)。順序是這樣的，先是晶銳，然后是新的速派，然后才是大型的SUV。

Q7：請(qǐng)您用最簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)來(lái)描述斯柯達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)。

范安德：良好的性?xún)r(jià)比以及空間，還有很高的客戶(hù)滿(mǎn)意度。我們的車(chē)輛總是會(huì)有比較高的剩余價(jià)值，而且，家庭非常喜愛(ài)我們的車(chē)，因?yàn)樗踩煽俊Ａ硗猓覀兇_實(shí)可以依托于大眾極具優(yōu)勢(shì)的技術(shù)基礎(chǔ)。