2012年，中國車市以1900多萬的產(chǎn)銷成為世界第一，傳統(tǒng)乘用車大放異彩。而在大洋彼岸美國銷量TOP10中，“皮卡稱霸”這點仍舊未有改變：福特F系列皮卡銷量達645316輛，雪佛蘭Silverado銷量418312輛，而且增長均超過10%，顯示了皮卡在美國強勁的實力。

但皮卡在我國屬于“小眾”車型，限制其發(fā)展的主要因素是各大城市的“禁止貨車進城”法規(guī)。但受益于“汽車下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策，2009年之后皮卡市場快速擴容，2011年皮卡市場規(guī)模達到39.4萬輛，2012年，皮卡市場雖然整體受經(jīng)濟所累，但銷量仍然超過了2011年。

而皮卡市場也出現(xiàn)一家獨大的局面，2012年長城汽車旗下的風駿皮卡同比增長16%，以近14萬的銷量獨樹一幟，占到了皮卡市場三分之一的銷量，顯示出強勁的競爭力和市場優(yōu)勢。長城汽車相關(guān)負責人介紹，風駿皮卡增長的內(nèi)在動力在于其產(chǎn)品功能屬性與各類消費群體的需求達到了平衡，相比于轎車它有承載性和通過性的優(yōu)點，相比輕卡、微卡它有安全性和駕乘舒適性的優(yōu)點。

隨著新進入者和新產(chǎn)品將不斷投放參與市場競爭，市場集中度會進一步降低，2013年的競爭將更加激烈，那么今年的整體皮卡市場將如何呢？

優(yōu)惠吸引力降低

業(yè)內(nèi)人士分析，今年皮卡市場的降溫，主要受經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響。由于在我國的汽車消費構(gòu)成中，皮卡因其在承載、通過性等方面的優(yōu)勢，更多是作為車主的致富工具車而存在。但受經(jīng)濟形勢影響，尤其南方部分中小企業(yè)的縮減，直接影響到了皮卡的整體銷售，部分企業(yè)的銷量大幅下滑就間接驗證了不景氣的經(jīng)濟形勢對皮卡市場的巨大沖擊。

部分皮卡廠家受此影響，全國范圍內(nèi)大幅降價銷售，力求從價格沖量助一把力。但市場并不認可，降價并不是增加銷售的有效途徑，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶更注重皮卡車型的質(zhì)量而非幾千元的優(yōu)惠。

批量采購看重品質(zhì)

與此同時，由于在政府采購、集團用戶及個體經(jīng)營者用戶中間仍然存在剛性需求。因此，皮卡市場的下滑也不是普遍現(xiàn)象，長城汽車14%的增長成績就取得了不錯的銷量和增長率。

值得說明的是，與乘用車不同，作為工具車，皮卡在政府采購和集團用戶等方面存在巨大的市場，包括道路交通、電力通訊、公安執(zhí)法等部門在內(nèi)的廣大事業(yè)單位，但這種政府采購中非?？粗氐囊稽c即是車型的品質(zhì)可靠、耐用。而據(jù)統(tǒng)計，長城風駿皮卡尤其得到各部門的青睞。

皮卡向安全舒適升級

以往皮卡被人當成拉貨的工具車，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的用戶開始關(guān)注車型內(nèi)在品質(zhì)，那么2013年皮卡市場有何趨勢呢？

首先是車體大型化，能拉多載的皮卡得到消費者的追捧。

其次，產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高。發(fā)動機電噴和電子控制技術(shù)、安全控制系統(tǒng)等在皮卡產(chǎn)品上已廣泛運用，有效滿足了消費者對油耗和安全性的需求。在這方面走在市場前列的長城風駿皮卡，搭載德國博世高壓共軌電噴發(fā)動機，核心部件均為德國原裝進口，動力強，噪音小，油耗低，具有低速扭矩大，整車提速好的特點，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)增壓柴油機，保證了動力輸出性能的連續(xù)性。此外，風駿5搭載的電控高壓共軌發(fā)動機能有效控制不同駕駛環(huán)境下的空燃比，達到更好的稀薄燃油效果

第三，皮卡乘用功能化嬗變。比如主流皮卡高配車型上都提供真皮座椅、DVD、電動座椅、ABS、環(huán)?？照{(diào)、中控鎖、動力轉(zhuǎn)向、可調(diào)式方向盤、電動升降玻璃、電動后視鏡、鋁合金輪轂、真皮座椅、安全氣囊等乘用車配置。

業(yè)內(nèi)人士介紹，對于皮卡這類歸于商用貨車的車型來說，ABS從來都是高配置，一般配有ABS的皮卡車型價位都在10萬左右。而值得一提的是長城風駿皮卡在行業(yè)內(nèi)率先標配德國博世8.0高版本電控ABS+EBD，而且價格拉到了7萬左右的價格區(qū)間，得到了市場的認可也不難理解。

但無論經(jīng)濟、政策如何調(diào)整，對于廠商來說不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出市場認可的產(chǎn)品是立本的基礎(chǔ)；另外不斷開拓皮卡市場，將整個皮卡蛋糕做大，真正做到皮卡文化是壯大的前提。專家介紹，未來皮卡市場增長主要是來自對其政策影響較弱的中西部和二三線城市，皮卡市場快速增長的機會取決于私人消費需求何時全面啟動。